JR Ewing, le méchant roi du pétrole de Dallas, a bien changé. A 78 ans, le voilà de retour sur les écrans américains, mais pour vanter dans un spot de publicité l’énergie solaire (et la compagnie SolarWorld). Le personnage est toujours interprété par Larry Hagman, mais il est devenu gentil.

Le slogan de la campagne : « Shine, baby, shine ! » (« brille, bébé, brille ! »), un clin d’oeil et une critique visant la candidate de 2008 à la vice-présidence, Sarah PAlin. Celle-ci, qui vantait l’exploitation du pétrole dans les parcs naturels d’Alaska, avait lancé la formule « drill, baby, drill ! » (« fore, bébé, fore ! »).

SolarWorld est une compagnie allemande qui fabrique des panneaux solaires. L’acteur Hagman est depuis longtemps un défenseur des énergies renouvelables. Il a siégé au conseil d’administration de Solar Electric Light Fund, une association qui installe des équipements solaires dans les pays du tiers-monde. Solarworld et Self travaillent ensemble pour équiper des cliniques à Haïti.